Мужчины-зумеры предпочитают массаж лица, пирсинг и тату
Сервис YCLIENTS (входит в VK) проанализировал, какие услуги салонов красоты пользуются спросом у зумеров и миллениалов год к году. Анализ построен на наиболее востребованных услугах в каждой возрастной группе и основан на обезличенных данных о визитах и клиентах за первый квартал 2026 года и первый квартал 2025 года.
Доля визитов на пирсинг и тату у мужчин-зумеров в 4 раза превышает долю у женщин-зумеров. При этом мужчины-зумеры наращивают интерес к массажу лица, а у мужчин-миллениалов доминирует массаж тела. Среди женщин обоих поколений самой популярной услугой стал маникюр с покрытием, но сокращаются визиты на услуги лазерной эпиляции.
Поколение зумеров
В первом квартале 2026 года среди мужчин-зумеров 33% всех визитов связаны с пирсингом и тату. У женщин-зумеров этот показатель составляет 8%. Средний чек в данной категории — 4 323 рубля. Также мужчины-зумеры активно наращивают интерес к массажу лица. Представители этой группы увеличили число визитов на 37% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Средний чек — 3 049 рублей. У женщин-зумеров массаж не входит в топ-услуг, а самой популярной услугой стал маникюр с покрытием — 32% визитов были связаны с этой категорией. Средний чек — 2 460 рублей.
Поколение миллениалов
Пирсинг и тату среди мужчин-миллениалов встречаются почти в три раза реже, чем у мужчин-зумеров — 12%, но средний чек выше — 6 081 рубль. В первом квартале 2026 года лишь 2% женщин-миллениалов воспользовались услугами пирсинга и тату.
У мужчин-миллениалов интерес к массажу лица практически не растёт (+2%). Вместо этого их главная услуга — массаж тела, которым воспользовались 39% клиентов. Средний чек в этой категории — 3 331 рубль. Маникюр с покрытием также остается самой популярной услугой у женщин-миллениалов — 29% всех визитов. При этом миллениалы демонстрируют более высокую частоту визитов: 7,5 услуги на клиента против 5,9 у зумеров.
Оба поколения женщин сокращают визиты на лазерную эпиляцию — падение составило больше 20%.
Региональный срез
По перечисленным услугам региональная картина в городах-миллионниках схожа, различия фиксируются в двух категориях — маникюре и пирсинге с тату.
В Москве и Санкт-Петербурге спрос зумеров на маникюр без покрытия стагнирует или снижается. В столице число визитов сократилось на 6%, а в Санкт-Петербурге рост составил лишь 2%. При этом в городах-миллионниках категория демонстрирует иную динамику. В Екатеринбурге число визитов зумеров выросло на 26%, а в Новосибирске — сразу на 94%.
Услуги пирсинга и татуировки демонстрируют рост во всех крупных городах. Однако самым быстрорастущим рынком для зумеров оказался Санкт-Петербург. Количество обращений там увеличилось на 104%.
Региональный срез приведен для зумеров как наиболее динамичной аудитории.
