Самые важные законы за лето 2025, о которых должен узнать предприниматель

Этим летом были приняты или вступили в силу несколько постановлений и законов, которые напрямую касаются предпринимателей. Игнорирование новых правил может обернуться крупными штрафами. Рассказываем, что нужно проверить, чтобы избежать неприятностей.

До 1 сентября 2025 года скройте всю рекламу из Instagram* и Facebook*

С 1 сентября 2025 года реклама на заблокированных ресурсах запрещена. В первую очередь это касается Instagram* и Facebook*, чья головная компания Meta* признана в России экстремистской. Запрет касается и X (Twitter), принадлежащего Илону Маску. За старую рекламу (размещенную до запрета), предположительно, тоже будут наказывать. Так как эти публикации буду периодически всплывать в ленте пользователей, то они будут считаться «длящимся нарушением».

Все списки запрещенных организаций и сайтов (нежелательных, экстремистских, террористических, искажающих информацию) можно найти на сайте Минюста РФ. 

Что считается рекламой

Сложно ответить однозначно. Так как определение в законе «О рекламе» предельно общее, то под рекламу могут попасть практически все форматы, которые будут чуть сильнее выделять товар или услугу на фоне остальных публикаций. Даже если это упоминание не за деньги. 

Признаки рекламы, которые могут повлечь за собой штраф

Поводом для штрафа могут быть такие элементы сообщений, как:

• Эмоциональное положительное упоминание («в восторге от этой процедуры»).
• Слова, побуждающие к покупке: «записаться», «купить».
• Ссылки на сайт, прайс, форму заявки обратной связи.
• Маркетинговые активности: промокоды, акции и скидки.
• Формулировки вроде «осталось N мест на мероприятие».

Понять точнее, на что будет распространяться запрет, можно будет только после появления первых случаев правоприменения. 

Размеры штрафов

• Физические лица — 2 500 рублей за каждый факт нарушения.
• Должностные лица — до 20 000 рублей за каждый факт нарушения.
• Юридические лица — до 500 000 рублей за каждый факт нарушения.

Проверьте наличие рекламной маркировки 

В июле вступили в силу уточненные критерии рекламы. Посмотрите, соответствуют ли запланированные и вышедшие публикации новым требованиям.

Сами требования о маркировке диджитал-рекламы начали действовать еще 1 сентября 2022 года. Спустя год стали назначать штрафы за отсутствие пометки «реклама» и отсутствие идентификатора (токена), а также за непредставление или предоставление неверных сведений в РКН.  

С 1 апреля 2025 года участники рынка (рекламораспространители, операторы рекламных систем, посредники, агенты, а иногда и рекламодатели), маркирующие рекламу, должны ежеквартально отчитываться и платить сбор в размере 3% от дохода. Это может вызвать новую волну проверок и штрафов за немаркированную рекламу, которую, по закону, нужно помечать уже три года.

Что считается интернет-рекламой

• Баннеры.
• Контекстная и таргетированная реклама.
• Трансляции и стримы.
• Медиафайлы (сюда попадают как подкасты, так и «кружочки» в соцсетях).
• Рекламные статьи, пресс-релизы, публикации для формирования имиджа.
• Нативная реклама.
• Посты и сторис в соцсетях.

Полный список критериев, утвержденный постановлением Правительства РФ №1087 от 24 июля 2025 года.

Не считаются рекламой и не требуют маркировки

Критерии от Федеральной антимонопольной службы:

• Сведения для определенного круга лиц.
• Информация, которую требуется сообщать по закону.
• Справочные, информационные и аналитические материалы, если они не преследуют цель продвигать товар на рынке.
• Вывески и указатели без сведений рекламного характера.
• Объявления, не связанные с предпринимательской деятельностью.
• Информация о товаре, его изготовителе, импортере или экспортере, размещенная на товаре или его упаковке.
• Упоминания о товаре, средствах индивидуализации (например, товарные знаки), об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.
• Информация о товарах и услугах на сайте, страницах, в соцсетях их производителя или продавца.
• Обзор нескольких товаров разных производителей в видеоролике или посте блогера, если его основной целью не является продвижение товара на рынке.

Считаются рекламой, но не требуют маркировки

• Реклама собственных товаров в email-рассылках, личных сообщениях и push-уведомлениях.
• Записи теле- радиотрансляций, если в интернете они отображаются (озвучиваются) так же, как в первоисточнике.
• Социальная реклама, так как у нее есть собственный оператор.

Размеры штрафов

• Физические лица — до 30 000 рублей.
• Должностные лица (ИП, руководители компаний) — до 200 000 рублей.
• Юридические лица — от 100 000 до 500 000 рублей за отдельный рекламный креатив. 

Узнайте, где размещаются личные данные ваших клиентов

С 1 июля все операции с персональными данными — сбор, хранение, анализ и удаление — должны проходить исключительно на территории России. 

Какие сервисы нужно проверить в первую очередь

• Формы для сбора информации (например, гугл-формы).
• CRM-системы. 
• Системы кадрового документооборота.
• Капчи.
• Чаты.
• Сервисы аналитики. 
• Файерволы.
• Системы бухгалтерского учета.

Если ваш сайт отправляет данные пользователей (IP-адрес, куки, имя, телефон и т.д.) на серверы за границей — это нарушение. 

Даже небольшой опрос через гугл-формы становится противозаконным и может сильно ударить по бюджету компании. Передавать данные клиентов за рубеж теперь нельзя. Нарушение грозит штрафами — до 6 млн рублей за первичное нарушение, до 18 млн рублей — за повторное.

Что относится к персональным данным

• ФИО в связке с email, номером телефона или паспортными данными, датой и местом рождения.
• Адрес проживания, номер телефона, email.
• Паспортные данные, ИНН, СНИЛС.
• Фотографии и информация о семейном положении, образовании, профессии, доходах. 
• IP-адрес, учетные записи или данные о местоположении, а также биометрия.
• Cookies и т.д.

Подготовьте отдельный бланк для согласия на обработку персональных данных

С 1 сентября 2025 года начнут действовать обновленные требования к оформлению согласия на обработку персональных данных. По новым правилам, согласие должно предоставляться в виде отдельного документа, не связанного с другими бумагами, которые подписывает ваш клиент.

Посмотрите, можно ли вашему бизнесу вести переписку в иностранных мессенджерах

С 1 июня 2025 года начал работать 41-ФЗ, который журналисты прозвали «антимошенническим законом». Там прописан запрет на использование иностранных мессенджеров для определенных сфер бизнеса.

Каким организациям запрещено писать и звонить своим клиентам в WhatsApp*, Telegram, Discord и Viber, iMessage, Facebook Messenger* и других:

1. Органы власти и организации по предоставлению госуслуг.

— федеральные и региональные министерства, ведомства и службы;
— муниципальные органы;
— государственные и муниципальные учреждения (школы, поликлиники, больницы);
— организации, предоставляющие госуслуги (МФЦ, Пенсионный фонд);
— медицинские организации, осуществляющие работу по полисам ОМС.

2. Государственные и муниципальные компании (ГУПы, МУПы и прочие).

3. Компании с госучастием в более чем 50%.

— госкорпорации
— публично-правовые компании;
— другие организации с контрольным пакетом у государства («Сбербанк», «Аэрофлот», «Почта России»).

4. Кредитные организации и банки, работающие в России.

5. Некредитные финансовые организации.

— страховые компании;
— негосударственные пенсионные фонды;
— брокеры и управляющие компании;
— микрофинансовые организации;
— лизинговые и факторинговые компании;
— кредитные потребительские кооперативы;
— операторы инвестиционных платформ, финансовых платформ и пр.

6. Субъекты национальной платежной системы.

— операторы платежных систем (НСПК «Мир»);
— операторы платежной инфраструктуры;
— платежные агрегаторы и сервисы (например, «ЮKassa» и Robokassa).

7. Операторы связи.

8. Социальные сети.

9. Сервисы размещения объявлений (в том числе вакансий) с посещаемостью более 100 тысяч человек ежесуточно.

10. Маркетплейсы или агрегаторы информации о товарах или услугах.

11. Сайты с посещаемостью более 500 тысяч человек ежесуточно.

Полный список.

* — WhatsApp, Instagram, Facebook и Facebook Messenger принадлежат компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории России.